Se você é um webmaster iniciante, pode estar se perguntando o que é SEO On Page. Isso porque esse é um termo que costuma aparecer com frequência no marketing digital e tem a ver com a otimização das páginas do site para os motores de busca como o Google.
Como você deve saber, aparecer entre os primeiros nas SERPs é essencial se você quiser um bom volume de visitas orgânicas para poder vender, faturar com anúncios, enfim. Seja qual for a sua estratégia e o seu ramo de negócio online, o tráfego orgânico é indispensável.
E um dos pontos cruciais para se conseguir essas visitas naturais é justamente o SEO On Page, uma vez que as técnicas que ele abrange estão sob seu controle, digamos assim. Por esse motivo, hoje trouxemos todas as informações sobre o assunto para te mostrar. Dessa forma, você não só sairá daqui sabendo o que é SEO On Page, como também como utilizá-lo em favor do seu ranqueamento.
O que é SEO On Page?
SEO On-Page tem a ver com as otimizações que podemos realizar diretamente nas páginas de um site para melhorar sua visibilidade nos mecanismos de busca. É uma parte fundamental do marketing digital e envolve diversas práticas técnicas. Veja a seguir as principais delas e porque são importantes para ajudar no ranqueamento do seu site:
- Palavras-chave: as palavras-chave são essenciais porque os mecanismos de busca as utilizam para entender o conteúdo da página. Afinal, elas indicam relevância e direcionam o tráfego certo para o seu site;
- Tags de título (H1, H2, etc.): as tags de título organizam o conteúdo e destacam a informação mais importante. Primeiramente, o título principal (H1) é como o título de um livro – atrai a atenção e resume o conteúdo. Em seguida, os subtítulos (H2, H3, H4) são como capítulos que dividem o livro e facilitam a leitura;
- Meta descrições: por sua vez, a meta descrição é o “resumo” que aparece nos resultados de busca. Ela influencia se os usuários clicam no seu link, pois uma meta descrição bem otimizada atrai mais cliques;
- URLs amigáveis: URLs descritivas facilitam a compreensão do conteúdo. Além disso, os motores de busca preferem URLs curtas e relevantes;
- Otimização de imagens: imagens bem otimizadas melhoram a experiência do usuário e a acessibilidade. Sem contar que os motores de busca também consideram os atributos ALT das imagens;
- Conteúdo de qualidade: conteúdo original, relevante e bem estruturado é fundamental. Isso porque ele mantém os visitantes no seu site e aumenta a autoridade da página;
- Links internos: os links internos conectam páginas do seu próprio site e ainda distribuem a autoridade, ajudando os usuários a navegar;
- Velocidade de carregamento: páginas rápidas são valorizadas pelos mecanismos de busca e proporcionam uma melhor experiência para os visitantes.
O que é o SEO Off Page?
Por outro lado, SEO Off Page é o grupo de técnicas aplicadas fora das suas páginas para mostrar a sua credibilidade na sua área e, assim, melhorar sua colocação nos mecanismos de busca.
É importante lembrar que o Google considera não apenas o conteúdo interno do seu site, mas também como ele se relaciona com outras páginas da web. Nesse sentido, receber links e menções de sites com boa reputação é fundamental para ganhar pontos com o Google e aumentar sua visibilidade.
Essa técnica é chamada de link building e, embora seja uma estratégia externa, você também pode ser proativo e buscar implementá-la em seu site para maximizar seu desempenho e seu ranqueamento, como veremos mais adiante.
Qual é a diferença entre SEO On Page e SEO Off Page?
A diferença de SEO On Page e Off Page é que o primeiro se refere às otimizações realizadas diretamente nas páginas do seu site. Já o SEO Off Page envolve estratégias externas, como a obtenção de links de outros sites, menções em redes sociais e a construção de autoridade online.
Ambos são essenciais para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca. Aliás, é bom lembrar que eles não se excluem, muito pelo contrário. Na verdade, eles se complementam e até dependem um do outro. Como no caso da linkagem, em que os links internos (SEO On Page) ajudam a espalhar o link juice trazido pelos backlinks (SEO Off Page) pelas páginas.
Sabendo o que é SEO On Page, como ranquear melhor meu site?
Agora que você já sabe o que é SEO On Page, vamos mostrar como você pode aplicar esse conhecimento em favor do seu site. Ou seja, usar o que sabemos que os motores de busca avaliam na hora de ranquear para fazer com que eles exibam o seu conteúdo em vez do dos concorrentes.
1. Trabalhe as palavras-chave
As palavras-chave são os termos que as pessoas buscam no Google e outros buscadores quando querem obter informações online. Por exemplo, se você quer comprar um sapato na Internet, mas tem pouco dinheiro para investir, certamente faria uma busca por “sapato barato”, ou algo do gênero, certo? Então, se seu site fosse desse nicho e você fosse produzir um texto para essa palavra-chave, deveria trabalhar “sapato barato” ao longo do seu texto.
A primeira etapa é realizar uma pesquisa detalhada de palavras-chave. Utilize ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google para encontrar termos relevantes para o seu nicho. Assim, identifique palavras-chave com bom volume de busca e baixa concorrência. Isso porque essa seleção estratégica é fundamental para direcionar o conteúdo da sua página.
Ao escolher as palavras-chave, leve em consideração a relevância para o seu público-alvo. Opte por termos específicos que estejam alinhados ao conteúdo da página. Por outro lado, evite palavras genéricas e busque aquelas que realmente representam o que você oferece. Voltando ao nosso exemplo, se você usasse somente “sapato” como palavra-chave, pode ser que não chegasse ao público certo.
Agora, é hora de integrar essas palavras-chave ao seu conteúdo. Lembre-se de que a inclusão deve ser natural e fluir bem dentro do texto. Dessa forma, utilize-as no título da página, nos subtítulos e ao longo do conteúdo.
O objetivo é criar uma experiência agradável para o usuário, sem forçar repetições excessivas. Então, evite exageros na densidade de palavras-chave e foque na qualidade do conteúdo. Use as palavras-chave de forma coerente e natural, pensando sempre na experiência do usuário.
Para evitar deixar o texto cansativo, enriqueça ele com sinônimos e variações da palavra-chave. Isso amplia o alcance e torna o conteúdo mais completo.
2. O que é SEO On Page sem conteúdo de qualidade?
Quando se trata de otimizar seu site para os mecanismos de busca, o conteúdo é rei. Porém, ele precisa ser de qualidade, senão, não vai ser rei de nada. No máximo, será um bobo da corte! Veja algumas dicas nesse sentido:
- Originalidade e relevância: crie conteúdo original e relevante para o seu público-alvo, e evite duplicação ou plágio, pois o Google valoriza a autenticidade;
- Profundidade e abrangência: vá além do básico. Explore tópicos de forma detalhada, pois quanto mais abrangente e informativo for o seu conteúdo, melhor.
- Engajamento do usuário: escreva para os usuários, não apenas para os motores de busca. Mantenha os visitantes no seu site com conteúdo envolvente, para aumentar o tempo de permanência na página e diminuir a taxa de rejeição;
- Correção gramatical e coerência: erros gramaticais prejudicam a credibilidade, portanto, revise o conteúdo. Ainda mais, garanta que o texto flua bem e seja fácil de entender;
- Atualização regular: o Google valoriza conteúdo atualizado. Por isso, revise e atualize suas páginas periodicamente e mantenha-se informado sobre as tendências do seu nicho.
3. Legibilidade
Legibilidade tem a ver com a facilidade com que os visitantes podem ler e compreender o conteúdo de uma página.
Para começar, divida o texto em parágrafos curtos, pois isso torna a leitura mais agradável e facilita a absorção das informações. Use também tags H1 e H2 para títulos e subtítulos. Eles organizam o conteúdo e ajudam os leitores a navegar.
Voltando a falar das palavras-chave, inclua a principal no primeiro parágrafo, quanto mais no início melhor, pois isso ajuda a deixar claro o assunto da página desde o início, o que é bom para o leitor e para o algoritmo do Google.
Crie URLs descritivas e curtas, pois como já vimos, elas também contribuem para a legibilidade.
4. Links internos
Links internos são aqueles que direcionam os visitantes para outras páginas dentro do mesmo site ou blog. Ou seja, ao clicar no link, a pessoa permanece no mesmo site, porém dentro de outra página.
Para blogs, os links internos possibilitam que o usuário transite de um artigo para outro mais facilmente. Essa estratégia é fundamental para SEO On-Page, pois fortalece a autoridade das páginas vinculadas e indica ao robô que elas são referências no assunto.
Porém, para garantir que sua linkagem interna seja eficiente, veja alguns pontos importantes:
- Certifique-se de que os links sejam relacionados ao conteúdo da página;
- Use âncoras (textos de link) que descrevam claramente o destino e evite termos genéricos, como “clique aqui” ou “saiba mais”;
- Distribua a autoridade de páginas importantes para outras, melhorando o domínio como um todo. Em outras palavras, coloque links em uma página com bom desempenho para outras mais “fracas”, para levar o link juice até elas e melhorar a performance geral do seu site.
5. Mobile Friendly
Mobile Friendly é a capacidade de um site ou página da web se adaptar e funcionar bem em dispositivos móveis, como smartphones e tablets.
Um site mobile friendly oferece uma experiência suave e intuitiva para os visitantes que acessam via dispositivos móveis. Isso inclui layout responsivo, botões de fácil clique e carregamento rápido.
A saber, o Google prioriza sites desse tipo nos resultados de busca para usuários em dispositivos móveis. Sem contar que ter um site otimizado melhora sua posição nas buscas feitas em smartphones.
Você pode usar ferramentas como o Bing Mobile Friendliness Test Tool para verificar se sua página é mobile friendly. Também é possível checar no próprio Site Kit, do Google Analytics, como seu site se comporta em diferentes dispositivos e aplicar os ajustes para deixá-lo mais fluido para celulares e tablets.
6. Meta descrição
A Meta description é um elemento de texto exibido nas páginas de resultados de busca, logo abaixo do título. Quando você faz uma busca, o buscador lista sites com títulos, endereços e a meta descrição. Essa breve descrição ajuda os usuários a entenderem rapidamente o conteúdo da página.
Tecnicamente, a meta descrição é uma tag HTML que fornece um resumo do que será encontrado na página. Embora não seja um fator direto de ranqueamento no Google, ela influencia a experiência do usuário e pode atrair mais cliques. Ao escrever meta descrições, foque em:
- Ser breve e direto, destacando o valor do conteúdo;
- Alinhar a descrição com o tema da página.
- Incluir um convite para clicar e saber mais.
7. Otimização de imagens
Otimização de imagens é um processo essencial para melhorar o desempenho e a qualidade visual do seu site. Ao escolher o formato correto, redimensionar e comprimir as imagens, você garante que elas sejam carregadas rapidamente e exibidas corretamente em todos os dispositivos.
Primeiramente, imagens otimizadas reduzem o tempo de carregamento da página. E é bom lembrar que visitantes não ficam frustrados esperando e abandonam o site.
Use atributos alt e title para enriquecer o SEO das imagens e escolha o formato certo (JPEG e PNG são os melhores). Ademais, prefira usar imagens de bancos gratuitos, em modo paisagem (deitada), de preferência em 1200 x 800. Outra dica importante é usar um plugin de compressão para diminuir o tempo de carregamento quando a pessoa entra no site. Um ótimo plugin, que também é gratuito, é o Smush.
Outras dicas para ranquear seu site, mesmo que você nem soubesse o que é SEO On Page
Por fim, se você ainda é iniciante e acha que tudo isso é coisa demais, não se preocupe! Logo tudo ficará mais simples e intuitivo, e você não terá que pensar em cada pequena coisa na hora de produzir um conteúdo otimizado para as páginas do seu site.
Também vale lembrar que nem tudo é SEO On Page, e existem outras estratégias que você precisa usar para garantir um bom ranqueamento. E uma das melhores é o link building, conforme vimos anteriormente.
No link building, outros sites enviam links para o seu para que, assim, você seja visto como confiável pelos leitores daquele site e também pelos motores de busca. Se você é novo na área, é pouco provável que consiga backlinks voluntários logo no início. Por isso, ter a ajuda de plataformas como a Vejapixel.com pode te ajudar a encontrar sites de todos os nichos e tamanhos, todos com disponibilidade para enviar link juice para o seu.
Então, não importa se você começou a pouco tempo e se seu domínio é super novo, com a ajuda dessa plataforma, você pode pegar um atalho rumo ao topo do Google.
